2021年演出经纪人考试大纲：演出经纪实务(三)
发布时间：2021-08-04
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第三章演出策划
第一节 演出策划概述
考点.演出策划的概念
演出策划是指针对演出项目进行组织、创意，实现演出目标和促进演出价值的过程。演出策划主要是针对项目和产品的策划，策划者通过对市场的定位、作品的价值判断以及为实现决策目标的分析和论证。该论证建立在书面表达基础上，通过一定的调研方法和手段，对市场和可能性进行分析。
第二节 项目定位
考点1.项目定位的意义
1.为演出活动贏得好的发展环境。
2.有利于演出活动内部的健康发展。
3.实现差异化营销策略。
4.提高演出活动的知名度。
5.有利于吸引人才和资金。
考点2.产品定位
确定演出产品的市场定位,是演岀市场营销的前提，对演出制作、宣传营销等诸环节有重要影响。演出产品定位是指创作和制作什么样的演出产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。产品定位为项目各部门人员的工作提供了指导方向，有利于围绕目标市场形成核心竞争力。
考点3.观众定位
确定演出作品将要面对的目标观众，是演出市场营销的落脚点。演出项目的观众定位包括确定目标观众群的构成、观众的数量、观众的审美偏好和消费习惯、观众购买意愿和实际购买力等。准确的观众定位有利于维护、巩固现有观众群,并有效扩大潜在的观众群。
第三节 可行性分析
考点.演出项目的可行性分析：
1.项目概况；
2.项目必要性分析；
3.项目市场分析（国内外市场供需状况、目标市场分析、竞争分析等）；
4.项目实施方案；
5.项目风险评估与控制。
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