瑞幸再被重罚！财务造假细节遭曝光……
发布时间：2020-10-15
发布来源：启航网校发文
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瑞幸被监管罚款400万元
10月12日，国家市场监管总局公布对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司不正当竞争案行政处罚决定书，两瑞幸公司分别被罚款200万元，协助瑞幸咖啡造假的北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司也分别被罚款200万元。5家公司合计被罚款1,000万元。
2020年4月，瑞幸咖啡（Luckin Coffee Inc.）自曝财务造假，受到广泛关注，市场监管总局迅速成立专案组，对瑞幸咖啡涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。
瑞幸咖啡造假细节曝光
2019年4月至12月期间，当事人及瑞幸北京公司为获取竞争优势及交易机会，在北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等多家往来企业帮助下，虚假提升了瑞幸咖啡删除2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标。
经统计，2019年4月至12月，当事人及瑞幸北京公司在多家第三方公司帮助下，采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”，虚增收入，通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。同时，当事人及瑞幸北京公司与多家第三方公司开展虚假交易，通过虚构原材料采购、外卖配送业务，虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出，平衡业绩利润数据。通过资金不断循环，实现营业收入大幅虚增。上述事实，有相关现场笔录、询问笔录、审计报告，当事人及相关公司提供的营业执照复印件、宣传材料、新闻发言稿、销售协议、往来邮件记录、OA审批材料、银行交易流水、财务报告、相关电子数据等证据予以证明。
北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、明知瑞幸公司为了营销业绩造假、财务造假并对外宣传以此获取竞争优势和交易机会，仍然与其达成合谋，通过企业支付宝购买咖啡券交由瑞幸公司在虚假数据库中分配消费记录，以及为瑞幸公司虚假企业API客户卡券收入提供资金流转两种虚假交易的方式帮助瑞幸公司虚增销售收入。
征者国际贸易(厦门)有限公司明知瑞幸公司为了营销业绩造假、财务造假并对外宣传以此获取竞争优势和交易机会，仍然与其达成合谋，帮助瑞幸公司虚增成本支出、平衡业绩利润数据，另将通过虚假原材料采购交易所归集的资金，用于瑞幸公司虚增营业收入，并为其隐瞒资金真实来源，通过上述方式帮助瑞幸公司实现资金回笼，确保瑞幸公司通过资金不断循环的过程，实现营业收入大幅虚增。
而来自市场监管总局、财政部等国内监管部门的处罚是瑞幸面临的第一项大考。瑞幸未来还将面临数项大考，包括美国证监会、司法部的罚款，连带的刑事责任判罚，以及美国股东发起的诉讼、与可转债债主的和解等，这些事项都将可能让瑞幸继续付出巨大的代价。
财务造假让瑞幸咖啡栽了大跟头。
瑞幸咖啡财务造假事件始末
我们再来回顾一下这一场震惊中美两国的财务造假事件。
2020年1月31日
知名做空机构浑水在社交媒体上公开表示，该机构收到一份89页的匿名调查报告，指称瑞幸咖啡财务和运营数据造假。
2020年2月3日
瑞幸回应做空称，报告中包含的所谓证据无确凿事实依据，且报告中的指控均基于毫无根据的推测和对事件的恶意解释。
2020年4月2日
瑞幸咖啡发布公告称，公司在2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额，相关的费用和支出也相应虚增。
2020年4月5日上午
瑞幸咖啡董事长陆正耀在微信朋友圈道歉，“我个人非常自责。无论独立委员会的最终调查结果怎样，我都会承担应有的责任。”
2020年4月5日下午
瑞幸通过官方社交平台进行道歉：对于任何涉事人员，公司将保留采取法律手段的权利，不会包庇，绝不姑息！公司也将深刻反思忏悔，强化内控合规。
2020年4月7日
美国时间4月7日开盘前，瑞幸咖啡宣布停牌，等待披露更多消息。
2020年4月23日
据媒体消息，在瑞幸4月2日自我披露财务造假后不久，美国证券交易委员会（SEC）就已向中国证监会发函，与证监会就双方配合对瑞幸咖啡进行彻查一事进行沟通。
2020年4月23日
银保监会副主席曹宇也公开表示：瑞幸事件性质恶劣，教训深刻，银保监将坚决支持，积极配合主管部门依法严厉惩处，强调银保监对财务造假始终零容忍态度。
2020年4月27日
4月27日，腾讯新闻《一线》从相关人士处获悉，中国证监会目前已经派驻调查组进驻深陷财务造假丑闻的瑞幸咖啡多日。此外，多位审计人员正在对瑞幸的财务状况进行审计。
2020年4月29日
据道琼斯报道，知情人士称，美国证券交易委员会正在对瑞幸咖啡披露的22亿元业绩造假一事展开调查。
2020年5月12日
5月12日，瑞幸咖啡宣布调整董事会和高级管理层，CEO钱治亚和COO刘剑被暂停职务，后者也是4月瑞幸虚假交易事件的“背锅侠”。同时，瑞幸咖啡宣布联合创始人郭谨一为代理CEO，并对6名员工进行停职或离职安排。
2020年5月19日
瑞幸宣布，公司于2020年5月15日收到来自纳斯达克股票市场有限责任公司的上市资格部的书面通知。根据该通知表示，上市资格委员会已决定将本公司的证券从纳斯达克下市。
重心回归经营
咖啡实售价格涨至13.5元
对于瑞幸来说，处罚结果的出炉不是一个坏消息。瑞幸一位高级管理层人士表示，中国政府各部门对瑞幸咖啡的严厉处罚，公司高层心理已有预期。国内处罚的“靴子”陆续落地，可以使得管理层尽快将重心回归到经营层面，瑞幸现阶段经营策略的核心就是在经营层面实现造血。
目前瑞幸已经采取了很多措施以降低成本、提升收入水平。很多原本计划中的新项目已按下暂停键，门店扩张和小鹿茶的加盟速度也大幅减慢，公司将聚焦能产生正现金流的业务，把目标从“快速扩张”改为通过精细化运营而“活下去”。
虽然财务造假，但是瑞幸高管表示：“从产品层面、客户层面、运营层面上，瑞幸确实是在提供实实在在的产品和服务，这一点上我们没有欺骗任何人。我们整个团队，以及一直在默默坚守的近三万多名员工和他们背后的家庭，真的不希望瑞幸死掉，不希望瑞幸被判死刑。”
并且不可否认的是，从单个门店去看，瑞幸虽然谈不上起死回生，但是情况确实没有大家预想的那么糟。
在管理层重组之后，瑞幸进行了战略调整：从过去2年的疯狂补贴和扩张，转向精细化的门店运营。
首先是门店调整，对小鹿茶的加盟店做了大幅度压缩，不再开小鹿茶新店。其他项目的开发和上马节奏也在减缓。
其次是下调补贴力度。财务造假问题曝出之前，瑞幸一个月花费在“首单免费补贴”上的钱就有几千万，现在瑞幸已经取消了咖啡首单免费的优惠，同时提升了折扣率。成本不到10元的咖啡，实售价格已从12元/杯涨至13.5元/杯；此外，瑞幸还取消了“消费满35元以上免收外卖费”的政策。
与此同时，瑞幸在回归产品创新。最近4个月，瑞幸在瑞纳冰和水果茶饮等品类上新高达50多款。
此前中国科技新闻网援引知情人士的话称，2020年7月瑞幸单店现金流已为正数（单店主营业务收入减去主营业务成本现金流为正，利润为负），日现金收入为1300万元左右，不过这些数据尚未经过审计公司审计。
瑞幸高管杨飞8月21日晒了一张图，瑞幸咖啡公众号粉丝突破2000万，远远超过了星巴克。或许在中国消费者眼中，瑞幸却并不是一个彻底无法翻身的品牌。
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