尚启航

第三章 市场营销与品牌管理（划重点！！）第三章市场营销与品牌管理，以单选和多选为主，案例分析题很少涉及，记忆为主的章节。第一节 市场营销概述1、市场三个构成要素：（1）人口：构成市场的基本要素，决定了市场规模（2）购买力：人们购买所需商品或劳务时的货币支付能力，决定市场容量的重要因素之（3）购买欲望：购买某种产品的要求和愿望，是导致消费者产生购买行为的驱动力★市场=人口+购买力+购买欲望2、市场营销观念传统市场营销观念和现代市场营销观念传统市场营销观念（以产定销）：①生产观念：“我生产什么，就卖什么”②产品观念：“只要产品质量好，就一定有销路”③推销观念：“我推销什么，你就买什么”现代市场营销观念（以销定产）：“消费者需要什么，我们就生产什么”“市场需要什么，我们就卖什么”“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”3、市场营销管理的任务八种需求的类型的概念（对应名称掌握概念）（1）负需求：对某个产品感到厌恶，甚至回避的需求状态原因：对产品的认识和理解产生了偏差（2）无需求：对设计、提供的产品漠不关心，认为可有可无的需求状态原因：不了解，不习惯使用，用不用没有太大变化（3）潜伏需求：消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态（4）下降需求：需求呈下降趋势的状态（5）不规则需求：某些产品或服务的供给与需求在时间上不一致，波动很大的状态，如：公休日、节假日、下班时间与平时繁忙时间的销售就可能不一致（6）充分需求：某些产品或服务的目前需求水平和时间与预期的需求水平和时间一数的状态，是企业最理想的一种需求状态（7）过量需求：某种产品或服务的市场需求超过企业所能供给的水平的状态（即供不应求的状态，企业供应的产品数量无法满足需求）有害需求：不利于人们身心健康的产品或服务的需求。...

第三章 市场营销与品牌管理（划重点！！）第三章市场营销与品牌管理，以单选和多选为主，案例分析题很少涉及，记忆为主的章节。第二节 市场营销环境1、威胁-机会综合分析市场营销宏观环境和微观环境微观环境（直接影响）：（1）企业自身各种因素（2）供应商（3）竞争者（4）营销渠道企业：中间商、实体分配机构、营销服务机构、金融机构业（5）顾客（6）公众：①外部公众：媒介公众、政府公众、社团公众、金融公众 ②内部公众：企业内部的职工、股东及管理者宏观环境（间接影响）：（1）人口环境：人口总量、地理分布、年龄结构、人口性别、民族构成（2）经济环境：收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平（3）自然环境：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增加（4）技术环境：平均的产品生命周期越来越短、新技术革命会影响零售商结构和消费者的购物习惯、新技术革命改变了企业经营管理的方式（5）政治法律环境（6）社会文化环境：社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构2、威胁—机会综合分析往期回顾：2020年中级经济师《工商管理》必背知识点（一）...

第三章 市场营销与品牌管理（划重点！！）第三章市场营销与品牌管理，以单选和多选为主，案例分析题很少涉及，记忆为主的章节。第三节 目标市场战略一、企业选择目标市场可采用的模式二、市场定位1、市场细分的标准：（1）地理变量：国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通信条件、城镇规划（2）人口变量：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭、生命周期（3）心理变量：个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度、生活方式（4）行为变量：购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度2、目标市场（1）企业选择目标市场可采用的模式（2）目标市场的策略3、市场定位市场定位的策略（1）建强定位策略：避免与竞争者直接对抗，定位于市场的某处“空隙”或“薄弱环节”。（2）迎头定位策略：与最强的竞争对手“对着干”。重新定位策略：竞争者侵占本企业部分市场或消费者偏好发生变化，企业考虑为自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。往期回顾：2020年中级经济师《工商管理》必背知识点（一）2020年中级经济师《工商管理》必背知识点（二）...

第三章 市场营销与品牌管理（划重点！！）第三章市场营销与品牌管理，以单选和多选为主，案例分析题很少涉及，记忆为主的章节。第四节 市场营销组合策略1、产品策略（1）产品的三个层次①核心产品：提供的基本效用或利益，是消费者购买产品的本质所在如：购买化妆品的消费者买到的并不仅仅是化妆品的物理化学属性及其实体，还买到了美容或滋养皮肤、青春健康的希望②有形（形式）产品：被消费者直接观察和识别到的外观特征和内在质量如：包装、品牌、质量、特色、设计③附加（扩展）产品：获购买有形产品或无形服务时得的全部附加服务和利益如：提供信贷、免费送货、产品保证、安装、售后服务、培训、使用指导、维修维护、备件供应（2）产品组合的基本概念①宽度：企业所经营的不同产品线的数量例如：企业经营洗涤剂、牙膏、香皂3条产品线产品，宽度则为3②长度：产品组合中包含的产品项目的总数例如：企业经营4种洗涤剂，3种牙膏，5种香皂，长度=4+3+5=12③深度：产品线中每种产品有多少花色品种、规格等④关联度：企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度（3）产品生命周期策略往期回顾：2020年中级经济师《工商管理》必背知识点（一）2020年中级经济师《工商管理》必背知识点（二）2020年中级经济师《工商管理》必背知识点（三）...

为了避免考试中因这些额外因素影响考试，各位考生建议提前熟悉机考操作，锻炼提高打字速度。今天时刻未来小编就为大家带来了，机考操作中计算机使用的小技巧，快来学习吧。中级经济师的试题中有很多计算题，这些题不仅计算量大、还会花费很多时间，要知道在考试的一个半小时里，每分每秒都是非常重要的，这个时候要怎么办呢？别忘了，中级经济师机考系统有提供计算器哦！考生可以借助计算器的帮助，提高自己的做题速度！一、了解中级经济师机考计算器时刻未来小编以中国人事考试网中级经济师机考模拟系统中自带的计算器带大家了解中级经济师机考计算器，考生可以先点击下方链接下载中级经济师考试专用计算器跟着我一起练习~...

中级经济基础常考点一、需求价格弹性需求价格弹性的定义是，需求量对价格的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。需求价格弹性系数【注】本教材上的说法，需求价格弹性的数值范围是从零到无穷小。需求的变动与价格的变动符号相反，因此Ed为负数，为简便起见，我们通常把负号略去，取其绝对值。二、需求交叉弹性1.需求交叉价格弹性的定义和公式定义：一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。Eij=商品i的需求量的相对变动/商品j的价格的相对变动2.需求交叉价格弹性的类型类型弹性值原因举例(1)替代品Eij>0商品的需求量与替代品的价格呈同方向变化牛肉价格上升，在羊肉价格不变的情况下，将导致羊肉需求增加。(2)互补品Eij<0商品的需求量与互补品的价格呈反方向变化汽车价格下降，对汽车需求量增加，从而对汽油需求量增加。(3)无关的Eij=0三、效用理论(一)效用和效用论基数效用论和序数效用论足分析消费者行为的不同方法，基数效用理沦是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。(二)边际效用理论按照基数效用理论，既然效用是可以计量的，所以效用可以区分为总效用和边际效用。总效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。用公式表示就是：MU=△TU/△Q，其中MU表示边际效用。边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的。当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为0。如果继续增加消费.总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。四、无差异曲线(一)消费者偏好的綦本假定根据消费者行为的某些共同特征，也为了便于分析，提出了如下关于偏好的基本假定：1.完备性2.可传递性3.消费者总是偏好于多而不是少(二)无差异曲线的概念和特征1.无差异曲线的概念所谓无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的...

中级经济基础常考点一、需求价格弹性需求价格弹性的定义是，需求量对价格的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。需求价格弹性系数【注】本教材上的说法，需求价格弹性的数值范围是从零到无穷小。需求的变动与价格的变动符号相反，因此Ed为负数，为简便起见，我们通常把负号略去，取其绝对值。二、需求交叉弹性1.需求交叉价格弹性的定义和公式定义：一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。Eij=商品i的需求量的相对变动/商品j的价格的相对变动2.需求交叉价格弹性的类型类型弹性值原因举例(1)替代品Eij>0商品的需求量与替代品的价格呈同方向变化牛肉价格上升，在羊肉价格不变的情况下，将导致羊肉需求增加。(2)互补品Eij<0商品的需求量与互补品的价格呈反方向变化汽车价格下降，对汽车需求量增加，从而对汽油需求量增加。(3)无关的Eij=0三、效用理论(一)效用和效用论基数效用论和序数效用论足分析消费者行为的不同方法，基数效用理沦是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。(二)边际效用理论按照基数效用理论，既然效用是可以计量的，所以效用可以区分为总效用和边际效用。总效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。用公式表示就是：MU=△TU/△Q，其中MU表示边际效用。边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的。当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为0。如果继续增加消费.总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。四、无差异曲线(一)消费者偏好的綦本假定根据消费者行为的某些共同特征，也为了便于分析，提出了如下关于偏好的基本假定：1.完备性2.可传递性3.消费者总是偏好于多而不是少(二)无差异曲线的概念和特征1.无差异曲线的概念所谓无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的...

1、有限责任公司由50 个以下股东出资设立。2、设立股份有限公司，应当有2 人以上 200 人以下为发起人，其中须有半数以上的发起人在中国境内有住所。3、设立公司应当申请名称预先核准。公司名称经预先核准后，预先核准的公司名称保留期为 6 个月。4、公司住所制度中登记的公司住所只能有一个，且须在登记机关辖区内5、强制解散公司的权利：公司经营管理发生严重困难，继续存续会使股东利益受到重大损失，通 过其他途径不能解决的（用尽公司内部救济原则），持有公司全部股东表决权百分之十以上的股东，可以请求人民法院解散公司。6、股东大会必须经全体（出席会议）代表三分之二以上表决权的股东通过：（1）修改公司章程 （2）增加或者减少注册资本的决议 （3）公司合并、分立、解散或者变更公司形式的决议。 7、有限责任公司董事会成员为3 人至 13 人，8、股份有限公司设董事会，其成员为 5 人至 19 人9、监事会成员不得少于三人，其中职工代表的比例不得低于三分之一。10、股东向股东以外的人转让股权，应当经其他股东过半数同意。股东应就其股权转让事项书面通知其他股东征求同意，其他股东自接到书面通知之日起满三十日未答复的，视为同意转让。其他股东半数以上不同意转让的，不同意的股东应当购买该转让的股权；不购买的，视为同意转让。11、股份转让的限制（一年、25%、半年）①、发起人持有的本公司股份，自公司成立之日起一年内不得转让。②、公司董事、监事、高级管理人员在任职期间每年转让的股份不得超过其所持有本公司股份总数的百分之二十五；所持本公司股份自公司股票上市交易之日起一年内不得转让。上述人员离职后半年内，不得转让其所持有的本公司股份。12、公司应当自作出合并（分立）决议之日起 10 日内通知债权人，并于 30 日内在报纸上公告13、应当在解散事由出现之日起十五日内成立清算组，开始清算14、发明专利权的期限为 20 年；实用新型和外观设计专利权的期限为 10 年，均自申请之日起计算15、专利强制许可实施的情形之一是：自专利权被授予之日满 3 年后，具备实施条件的单位以合理的条件请求专利权人许可实施其专利，而未能获得许可时，专利局根据该单位的申请，可以给予实施该专利的强制许可。16、商标注册的条件是4个，新增申请...